ホームページ制作でLLMO対応は必要？制作前に決める6項目

ホームページ制作でLLMO対応は必要です。ただし、何か特別な作業が多くあるわけではありません。新規制作なら「情報の出し方」「更新のしやすさ」「問い合わせの受け方」を最初に決めておくと、公開後にやり直す手間と費用が減ります。

この記事は、ホームページを新しく作る、または作り直す予定の中小企業の経営者・担当者向けです。Web担当者がいなくても使えるように、制作を頼む前に自社で決める6項目と、制作会社に聞く10項目をまとめました。

なお、この記事は2026年8月31日までに調査・確認できた情報をもとにしています。AI検索の機能は変わりやすいため、定期的に見直しましょう。

結論：新規制作なら最初からAI検索を考えておくと後が楽です

LLMO専用の裏技はありません。大切なのは、分かりやすく正確な情報を更新し続けられる形で出すことです。

2026年5月15日に、Googleは生成AI検索（AI Overviews、AI Mode）向けのサイト最適化ガイドを公開しました。内容は「AI概要やAIモードに表示されるための追加要件や、特別な最適化は必要ない」というものです。表示の前提は、通常のGoogle検索に表示され、スニペット（検索結果に出る説明文）の対象になっていることです。

つまり、ホームページ制作で押さえるべき点は従来から言われてきた”基本”にあるということです。では、なぜ制作前に考える必要があるのでしょうか。理由は3つあります。

• 会社情報や料金の書き方は、公開後に直すと全ページの修正になりやすい
• 更新できる仕組みは、制作の段階でしか選べない
• 問い合わせの導線は、デザインと一体で決まる

この記事では、用語を「LLMO」に統一します。GEOやAIOと呼ばれることもありますが、この記事では同じ意味で扱います。

LLMO対応とは何か：SEOとの違いと、やらなくていいこと

LLMO対応とは、ChatGPTやGeminiなどのAIの回答で自社が正しく紹介されるように情報を整えることです。SEOとは別の作業ではなく、土台は共通しています。

一言で言うと、見つけてもらう整備か、紹介される整備か

SEOとは、検索結果で自社のページを見つけてもらうための整備です。LLMOは、AIの回答に引用・紹介されるための整備です。

土台が同じなのは、AIの回答の材料が検索インデックス（検索エンジンが集めて保存しているページの一覧）にある既存のページだからです。インデックスされていないページはAIにも引用されません。また、生成AI機能は検索のランキングと品質の仕組みの上にあります。そのためSEOの基本は今も有効です。

つまり「SEOとLLMOを別々に頼み、別々に払う」と考える必要はありません。提案書を見るときはこの点を覚えておきましょう。

やらなくていいこと：「AI専用」の施策は不要です

次の3つは、Google検索のAI機能向けには不要とされています。提案書で見かけたら、扱い方を確認しましょう。

構造化データとは、ページの内容を検索エンジンに伝えるための追加のコードです。検索結果を見やすくする（リッチリザルト）目的のものは、引き続きSEOの一部として推奨されています。「AI専用ではない」点が線引きです。

ここで確認できたのは、Google検索の見解です。他のAIサービスの仕組みは変わる可能性があります。ただし、どのサービスでも正確で分かりやすい情報が元になる点は変わりません。

見落としやすい落とし穴：クロールをブロックしていないか

制作時の初歩的な失敗が、クロール（検索エンジンがページを読みに来ること）の妨げです。確認する場所は2つあります。

1. robots.txt：検索エンジンに「このページは読まないで」と伝えるファイルです。
2. noindex：「このページは検索結果に出さないで」と伝える設定です。

制作中のテスト環境では検索に出ないようにnoindexを入れます。この設定が公開後も残る事故は起こりえます。公開前と公開直後に制作会社に確認してもらいましょう。

なお、Google-Extendedはクローラーの名前ではなく設定用のトークンです。Geminiのモデル学習などの利用可否を決めるもので、Google検索のAI概要やAIモードへの掲載には影響しません。学習の設定と検索への掲載は別の話です。

制作前に決める6項目①〜③：何をどう書くかを決める

制作前に決めることは、次の6項目です。

まず、①〜③の「情報の出し方」から見ていきます。各項目は「質問→答え→制作会社に伝えること→失敗例」の順に書きます。

① AIに自社を正しく説明してもらうには、何を書いておけばよいですか？

答え：会社名・所在地・電話番号・事業内容・対象地域・代表者や医師などの氏名をテキストで書きます。全ページで同じ表記にしましょう。

Googleビジネスプロフィールなど、外部に載っている情報も合わせます。ホームページと外部で内容が違うと、AIは正しく紹介しにくくなります。

制作会社に伝えること：正式名称と表記のルールを渡します。たとえば「株式会社」の位置、電話番号の書き方、住所の番地の表記です。フッター（ページ下部）に全ページ共通で載せるよう頼みましょう。

失敗例は次の3つです。

• 住所や電話番号が画像の中の文字だけで、テキストになっていない
• 「(株)」と「株式会社」が混在し、表記ゆれがある
• 移転前の住所や、終了した料金が残っている

② お客様がAIに聞きそうな質問は何ですか？

答え：社内の問い合わせや電話の記録から、よく聞かれる質問を10個集めます。ページ内には「質問→答え」の形で書き、結論を最初の1〜2文に置きます。

集め方は、次の順に1つずつ進めます。所要時間の目安は1時間ほどです。

1. 過去のメール・電話メモ・予約時の質問を見て、聞かれたことを書き出す
2. 似た質問をまとめて、10個に絞る
3. 各質問の答えを、1〜2文で先に書く
4. 詳しい説明は、その後ろに足す

制作会社に伝えること：10個の質問を渡し、該当ページとよくある質問ページに入れるよう頼みます。

失敗例：答えが「お問い合わせください」だけになっている。詳細がPDFだけで、ページ上に文字がない。

③ サービス内容や料金は、どこまで書けばよいですか？

答え：サービス内容・対象・料金・流れ・対応できないことを書きます。料金は目安でも構いません。

料金を載せたくない場合は、「〇〇円から」という幅と、金額が変わる条件を書きましょう。たとえば「訪問回数」「ページ数」「対象範囲」です。何も書かないより、AIにも人にも伝わります。

制作会社に伝えること：料金表と、対応できない内容を渡します。比較しやすい表にしてもらいましょう。

失敗例：料金と対象地域が未記載。サービス名だけが並び、誰向けか分からない。

医療機関や士業のように信頼性が重要な業種では、さらに注意が必要です。診療内容・資格・料金・注意事項を正確に書き、古い情報を残さないでください。広告の規制は、所管の指針や専門家に確認しましょう。医療機関の場合は、クリニックのLLMO対策｜AI検索に自院を紹介してもらう5つの整備も参考になります。

制作前に決める6項目④〜⑥：続け方と問い合わせを決める

④〜⑥は、公開後に差が出る項目です。ここを決めずに作ると、きれいなサイトが更新されないまま古くなります。

④ 公開後、誰が・何を・月に何時間更新しますか？

答え：担当者が変わっても更新できる仕組みを選び、更新する内容と時間を先に決めます。続けられない計画は、立てないことが大切です。

CMS（コンテンツ管理システム）とは、専門知識がなくても文章や画像を差し替えられる仕組みです。契約前に、次の3点を確認しましょう。

• 管理画面は、パソコンに不慣れな人でも使えるか
• 更新マニュアルが納品物に含まれるか
• 管理画面の権限とドメインが、自社名義で渡されるか

制作会社に伝えること：更新する人のスキルと、月に取れる作業時間です。「月2時間まで」と先に伝えれば、それに合う設計を提案してもらえます。

失敗例：公開後に誰も更新しない。更新のたびに制作会社へ見積もりを取る必要があり、結局放置される。

⑤ 記事や事例は、無理なく続けられますか？

答え：最初は小さく決めます。たとえば「月1本の事例」「お知らせ」「よくある質問の追加」のどれか1つです。

差別化になるのは、一次情報です。一次情報とは、自社だけが持つ事例・数字・現場の写真や声のことです。他社の記事と同じ内容では、AIにも人にも選ばれにくくなります。

集める仕組みも先に決めましょう。

1. 案件が終わったら、3行のメモを残す（何を・どう進め・どうなったか）
2. 現場の写真を撮る習慣をつける
3. お客様の声は、必ず掲載の許可を得てから使う

数字は、根拠を示せるものだけを書いてください。Web担当者がいない場合は、役割を分けます。事例の素材集めは自社、文章の整理や公開作業は外部、という形です。文章の下書きにAIを使う方法もあります。進め方はAI活用・業務効率化支援でご相談いただけます。

失敗例：最初に「週2回更新」と決め、1か月で止まる。

⑥ AIや検索から来た人は、迷わず連絡できますか？

答え：電話・フォーム・予約を、目立つ場所に置きます。受付時間と返信の目安も書きましょう。

問い合わせの前に、お客様は不安を持っています。次の内容を書いておくと、連絡のハードルが下がります。

• 問い合わせ後の流れ
• 初回相談で話す内容
• 初回相談の費用がかかるかどうか

計測の準備も、制作時に決めます。電話とフォームを後で見分けられるようにしておきましょう。たとえばフォームの完了ページを分ける、電話では「ホームページを見た」と聞く、といった方法です。夜間の問い合わせが気になる場合は、ホームページのAIチャットで夜間の問い合わせを逃さないも読んでみてください。

制作会社に伝えること：問い合わせ手段の優先順位と、受付時間です。

失敗例：申し込み方法がPDFだけで、ページ上に書かれていない。電話番号が画像で、スマホからタップできない。

制作会社に聞いておく質問リスト（そのまま使える10問）

提案書に「LLMO対策」とあっても、名前だけで良し悪しは決まりません。項目ごとに分けて見ましょう。

判断の線引きは、次の2つです。

• 通常のSEOや情報整理と同じ内容なら、妥当です
• llms.txtなどAI専用の施策に主な費用がかかっているなら、根拠を確認します

また、「AI検索で1位」を約束する提案には注意しましょう。AIの回答には、検索結果のような順位の考え方がありません。1位を約束する話は成り立たないのです。

10項目すべてに答えられる会社なら、安心して話を進められます。答えが曖昧な部分は、書面で回答をもらいましょう。

費用の目安と、公開後の確認方法

LLMOのために新しく高額な費用がかかる、とは限りません。費用の中心は、情報の整理・ページ制作・更新の体制づくりです。金額はこの記事では詳しく書きません。次の記事をご覧ください。

• LLMO対策の費用は中小企業でいくら？月額の目安と予算別にできること
• ホームページ制作の費用はいくら？制作会社・自作・月額サービスの違い

制作費と運用費の分け方の目安は次のとおりです。制作費は、設計・ページ作成・初期設定です。運用費は、更新・記事の追加・効果の確認です。見積書でどちらに入っているかを確認しましょう。

Search Consoleの生成AIレポートで分かること

Search Consoleとは、Googleが無料で提供している検索での表示状況を見るツールです。生成AIのパフォーマンスレポートは、2026年8月31日に全サイトへの展開が完了しました。

つまり、どのページがAI機能に表示されたかは分かります。しかし、何と聞かれて表示されたかは分かりません。この不足点については次の手動確認で補いましょう。

AIに質問して、自社の見え方を確かめる手順

月1回15分ほどで行える簡易手順です。

1. 「地域名＋業種」（例：台東区のAI活用支援）をAIに質問する
2. 「自社名」をAIに質問する
3. 紹介された内容が、正しいか確認する
4. 日付・質問・回答の要点を、表に記録する
5. 間違いがあれば、自社のページや外部の掲載情報を直す

AIの回答は毎回少しずつ変わります。1回の結果で一喜一憂せず記録を並べて見ましょう。効果は短期で出るとは限りません。見直しの時期を、たとえば3か月ごとに決めておくと続けやすくなります。

既存のホームページを残したまま、まず何から始めるか

作り直す前でも、できることはあります。次の3つを順に進めます。

1. 会社名・住所・電話番号の表記を、全ページと外部情報で揃える
2. robots.txtやnoindexで、重要なページが妨げられていないか確認する
3. よくある質問のページを作る、または増やす

LLMOの基本は、LLMO対策とは？ChatGPTなどのAIに自社を紹介してもらう方法でも解説しています。

まず現状を知るなら：無料AI Web診断（LUMIRAI）

制作を頼む前に、今のホームページの状態を知っておくと、依頼する範囲を決めやすくなります。直す部分と作り直す部分が分かれるからです。

スリーシックス株式会社は、AIホームページ制作とSEO/LLMO対策のサービス「LUMIRAI（ルミライ）」を運営しています。無料のAI Web診断は、その入り口です。診断の内容や対象は、診断ページの最新の案内でご確認ください。診断だけで、AIの回答への掲載を約束するものではありません。

スリーシックス株式会社の進め方は、次の順です。

1. 現状確認：今のホームページの状態を見る
2. 6項目の整理：自社で決めることを一緒に整える
3. 制作：決めた内容をページに反映する
4. 公開後の確認：表示状況とAIの回答を定期的に見る

まとめ

要点は次の3つです。

• LLMO専用の特別な作業は多くありません。分かりやすく正確で、更新され続けるホームページが土台です
• 制作前に「会社情報」「質問と答え」「サービス・料金」「更新」「記事の体制」「問い合わせ」の6項目を決めましょう
• 提案書の「LLMO対策」は、項目ごとに見ます。AI専用の施策に主な費用がかかる場合や、1位を約束する場合は根拠を確認しましょう

まずは、今のホームページの状態を確認するところから始められます。無料のAI Web診断や、AI活用・業務効率化支援の無料相談もご利用ください。

参考にした情報

• Googleが生成AI検索の最適化ガイドを公開｜AIOで本当に必要な対策とは（cryptul）
• llms.txtは必要か｜提案仕様・利用範囲・Googleが使わない理由（ネットジョー）
• Googleが「AI最適化」の公式ガイドを公開（SEO Hacks）
• Search Console 生成AIレポート（Simplique）
• Google公式「AI検索最適化ガイド」｜やるべきこと・やらなくていいこと（石黒堂）
• Google Search Console「生成AIパフォーマンスレポート」と「AI除外設定」が全サイトに展開完了（オールウェブコンサルティング）
• llms.txtは「令和のmeta keywords」なのか（Qiita）
• LLMO対策は必要か｜Googleが「不要」と明言していることと、実際に効くこと（NEXTG）